Для начала нужно сказать пару слов о том, что же такое Архетипы, как их использовать для достижения наших целей и понимания самих себя.
Архетипы существуют в нашем сознании и в нашем бессознательном как некая структура, данность, которая определяет, какой выбор мы делаем в жизни, как реагируем на те или иные события. Юнг говорил, что архетипов существует столько, сколько существует вечных сценариев.
Мы будем опираться на систему архетипов, которую предложили Маргарет Марк и Кэрол Пирсон в книге “Герой и Бунтарь”. И будем рассматривать архетипы с точки зрения стиля и имиджа, с точки зрения визуального образа. Мы посмотрим, с помощью каких элементов визуальности создаётся и распознаётся людьми каждый из архетипов.
Марк и Пирсон создавали свою систему для нужд маркетинга (в первую очередь), они выделили 12 архетипов. Архетипы у них - это некие мифологемы, некие образы, пришедший к нам из сказок, мифов, песен. Эти архетипы узнаются любым человеком (даже ребёнком) и рождают в нашем сознании и бессознательном визуальный образ и некий сюжет, связанный с данным архетипом.
И эти Архетипы следующие:
Всего 12 архетипов.
В маркетинге данная система используется для лучшего понимания целевой аудитории продукта. Для того, чтобы выстроить правильное позиционирование, создать успешную рекламную кампанию, выстроить эффективные коммуникации с целевой аудиторией, нужно понимать её.
Архетипы выступают проводниками смысла в этом мире. И поэтому ценны. Например, мы можем просто отправится в отпуск, а можем предпринять путешествие с целью понять душу Италии, обрести себя или найти судьбу. И тогда, благодаря активизации архетипа Искателя, наш опыт наполняется Значением, Смыслом. И в современном мире, переполненном информацией, именно смыслы приобретают значение.
Архетипы имеют несколько уровней развития. В зависимости от своего уровня развития личности, люди интерпретируют знакомые сюжеты по-разному. Например, в сказке о Золушке один видит историю о “богатом женихе на дорогой машине”, а другой понимает важность добродетельной девушки и пути принца в поиске своей суженой.
Я предлагаю посмотреть несколько рекламных фото и попробовать проанализировать, на какую аудиторию они рассчитаны, к каким архетипам обращаются.
Эта реклама обращается к Правителю. Для Правителя важны контроль, статусность, престиж и власть. Мужчина в дорогом, строгом деловом костюме на фоне города транслирует образ лидера.
Следующая реклама обращена к Славному малому. Для которого главное - связь с окружающими людьми, принадлежность к группе, быть простым и не важничать. Кредо Славного малого гласит, что все хорошие вещи в жизни принадлежат каждому человеку по праву рождения, и не важно из семьи рабочих ты или аристократов.
На эту рекламу откликнется архетип Искателя. Который предпочитает одежду удобную, носкую, не стесняющую свободу движений. Простым желанием Искателя является желание выйти на дорогу, отправиться в путь, чтобы испытать радость открытий.
Таким образом Архетипы используют в маркетинге. Но и в жизни отдельного человека они могут пригодиться. Мы можем, исходя из наших жизненных задач, включать в себе тот или иной архетип.
В своём цикле статей про Архетипы я буду рассказывать о визуальном образе, о стиле всех 12 архетипов. Вы узнаете, с помощью каких инструментов можно создать образ в стиле того или ином архетипа. Или как, проведя анализ своих вкусовых предпочтений в одежде, лучше понять свою природу и свои активные архетипы. Кому-то это поможет найти своё предназначение, кому-то - разобраться, почему та или иная сфера жизни не работает так, как нам хотелось бы.
Мы будем рассматривать имидж, транслирующий архетип, с точки зрения всех имиджевых составляющих: одежды, речи, жестов, позировок, взгляда - одним словом всех признаков, создающих целостную картину образа.
Вот ссылки на готовые статьи: Архетип Герой, Архетип Правитель, Архетип Заботливый, Архетип Мудрец, Архетип Искатель, Архетип Маг, Архетип Любовник, Архетип Простодушный, Архетип Славный малый, Архетип Творец, Архетип Бунтарь, Архетип Шут.
